Яндекс.Директ + ИИ: генерация объявлений и минусация

Как же без этого? «Яндекс.Директ» — дедушка всех рекламных систем в России. А теперь к нему подбежал искусственный интеллект, как неудержимая собака с палкой. И, готовьтесь, он не собирается просто почесать за ушком. Он пришёл создавать объявления!

Что такое генерация объявлений с помощью ИИ?

На самом деле, всё просто. Это когда искусственный интеллект создаёт рекламные тексты. Он анализирует данные, исследует, что сработало у конкурентов, и выдаёт на гора уникальные варианты. И, между прочим, делает это гораздо быстрее, чем заядлый копирайтер с тёмным кофе и недовольным лицом.

Кейс:
Один интернет-магазин обуви решил протестировать генерацию объявлений с ИИ. Они загрузили в систему 100 успешных объявлений. А дальше, вуаля! За две недели увеличились клики на 35%, а продажи – на 20%. Причём без особых затрат на оформление текстов. Так что, если у вас всё ещё сипит мышка в Директе, думайте о том, как применить ИИ.

Минусация: зачем это нужно?

Вы когда-нибудь пытались продвигать свой продукт с помощью неэффективных ключевых слов? ⠀

Клиент: Я хочу, чтобы все знали, что у нас самые классные лампочки!
Маркетолог: Отлично! А сколько раз они ищут «классные лампочки»?
Клиент: Эээ… Я не знаю.

Минусация — это добавление минус-слов, чтобы исключить нерелевантные запросы. Без неё ваши объявления будут показываться всем подряд, включая котиков и бабушек, которые ищут музыкальные композиции на лампах.

Искусственный интеллект может помочь вам определить эти минус-слова на основе анализа запросов. Тут никаких гаданий на кофейной гуще. Просто статистика.

Факты на лицо:
— ИИ просматривает тысячи запросов.
— Находит нерелевантные слова и фразы.
— Экономит бюджет на кампанию.

Шаблоны для генерации: как раскатать тест на ИИ?

Подготовьтесь, сейчас будет жарко. Вы можете использовать простые шаблоны для создания объявлений. Составьте список ключевых фраз, выделите уникальные торговые предложения (УТП) и добавьте призывы к действию. Ещё ничего не придумали?

Вот вам пример шаблона:

«Купите [Товар], и получите [Бонус]! Только до [Срок]! Лучшие [Преимущества товара] ждут вас!»

Вышеописанный шаблон сработает на 100%. Я вам отвечаю! И если к этому добавить магию ИИ, то получите идеальные варианты на выходе.

Правила автоматической генерации

Но не спешите радоваться! Какой бы суперски не был ИИ, без правил ему — как без рук. Вот несколько важных моментов:

1. **Контроль качества**. Не забудьте про проверку сгенерированных вариантов. Системы могут ошибаться. Смешать «купи» с «продавай» — это уже как минимум курьёз.

2. **Анализ производительности**. После запуска, обязательно крутите метрики. Что-то перестало работать? Верните минус-слова и добавьте новую генерацию.

3. **Обновление данных**. Не полагайтесь на старые данные! Что сработало месяц назад, может не подойти сейчас. ИИ не волшебник, он всего лишь статистик.

Риски автогенерации

А теперь о грустном. Как и любые технологии, генерация ИИ несёт с собой риски.
— **Ошибки в текстах**. Грубо написанное объявление может что-то испортить. Попробуйте, скажем, не писать про свой бесполезный товар сотни раз.
— **Упущение важных моментов**. ИИ может игнорировать эмоции. Если вам надо зацепить клиента, используйте правильные слова.
— **Критика от пользователей**. Читали отзывы на сгенерированные посты? Иногда это звучит как одежка на бешеной собаке.

Сравнение «ручного» и автоматизированного маркетинга

Клиент: А что, правда, ИИ лучше меня работает?
Маркетолог: В некоторых аспектах — да. Но ты всё равно должен быть в процессе.

Сравниваем: ручной подход требует внедрения креативных идей, а автоматы дают набор однотипных решений, которые могут не сработать на 100%.

Как результат: комбинируйте и властвуйте! Не бойтесь тестировать. У вас есть инструменты — ознакомьтесь с ними.

Итог: что с этим делать?

Подведём черту. ИИ — это не панацея, но он как минимум избавит вас от рутинных задач. Сева готовить? Готовьте? Вычистите минуса. И не забудьте, как это важно для ваших рекламных кампаний.

Помните, «Яндекс.Директ» и ИИ – это не про магию и чудеса, а про цифры и результаты. Используйте то, что действительно работает. Опирайтесь на факты, а не на бабушкины сказки. Работайте с умом, и время для стратегии, анализа и креатива у вас появится.

А там… Кто знает? Возможно, вы станете следующим гуру маркетинга, который построит свой бизнес на правильной автоматизации.