AI-помощник PMM: ваш новый лучший друг

Слово «PMM» вызывает у большинства людей лёгкую панику. Продуктовый маркетинг — это не только крутые слоганы и яркие картинки. Это тяжёлая работа с анализами и бизнес-процессами. Но именно здесь на помощь приходит искусственный интеллект.

Что делает AI в продуктовом маркетинге?

Давайте разберёмся, какие задачи решает AI и как это меняет игру.

1. **Ресерч**.
Ресерч — это основа основ. Как вы узнаете, что ваш продукт нужен? Нужен **потребительский анализ**, внимание к деталям и изучение рынка. Классический ресерч — это скучные опросы и бесконечные Excel-таблицы. Но с AI всё проще.

AI может собирать данные быстрее и точнее. Он анализирует большие объёмы информации, выявляет тренды и создаёт отчёты. Готовы на выходе получать готовые визуализации и четкие инсайты? Это прокладывает вам путь к успешному продукту.

2. **Позиционирование**.
А вы когда-нибудь задумывались, почему одни компании взлетают, а другие — пролетают мимо? Правильное позиционирование! AI помогает вам определить, как ваш продукт будет восприниматься на рынке.

Если посмотреть на кластеризацию потребителей, AI может помочь найти боль пользователей. Зачем копать самостоятельно, когда у вас есть алгоритмы, которые проанализируют всех конкурентов и выделят ваше уникальное предложение? Ваша задача — это только выбрать!

3. **JTBD (Jobs To Be Done)**.
Теруары этой концепции глубокие и полные. «Что надо сделать?» — вот, на что нам отвечает JTBD. AI помогает сопоставить желания клиентов с вашим продуктом. Например, он может проанализировать запросы пользователей и предложить конкретные места, где ваш продукт может быть полезен.

Это может звучать как мистический метод «заброшенного дождя», но на практике вы получите живую картину и доступ к пониманию, чем на самом деле руководствуется ваш покупатель. Красота, да и только!

Конкурентные матрицы и месседжи

Конкурентные матрицы

Помните, как в детстве мы всех своих врагов складывали в тетради с супергероями? Вот аналогичная схема и для бизнеса.

С помощью AI можно создать эффективные конкурентные матрицы. Он берёт данные, анализирует их и сравнивает ваши показатели с конкурентами в реальном времени. Зачем это нужно? Чтобы отслеживать свою позицию и вовремя реагировать на изменения.

Например, представьте, что ваш конкурент стал резко популярным. Вы уже в курсе, что произошло, даже до того, как другие компании начали недоуменно чесать затылки. Вы быстро адаптируетесь и берёте на заметку его удачные фишки.

Месседжи

Теперь о вашем **сообщении**. Как его донести до клиента? Как сделать так, чтобы ваше предложение «зацепило»?

AI может помочь в создании месседжей, которые реально работают. Алгоритмы анализируют, что входит в моду, а что уже давно не в тренде. Они могут подсказать, какие слова и фразы используют ваши клиенты, и как именно это лучше всего подать.

Так что, когда вы создаёте очередной пост в блоге или рекламный баннер, вы будете знать, как «нажать на нужные кнопки» и что именно сказать.

Реальные примеры и кейсы

Рассмотрим, например, компанию **Airbnb**. Она использует AI для анализа пользовательских предпочтений. За счёт этого Airbnb мгновенно обновляет предложения, адаптируясь под конкретных пользователей, показывая им жильё, которое им подходит.

Или другой случай — стартап, который распространяет индивидуальные планы фитнеса. С помощью AI они сделали ресерч, выявили желания пользователей и поняли, что искать готовые программы — не самый лучший вариант. Теперь это адаптивные программы, которые подстраиваются под прогресс и изменения. А на выходе — довольные клиенты и стабильные доходы.

Скоро и у вас

Теперь вы понимаете, насколько продуктивно AI может изменить процесс продуктового маркетинга. Хотите ли вы вашим конкурентам позволять оставаться в неведении, или готовы взять свою долю рынка? Мысли, анализ, адаптация — всё это в ваших руках.

AI — это ваш новый лучший друг в мире продуктового маркетинга. Не бойтесь новых технологий, а, наоборот, обнимите их! Уверены, вы не пожалеете.

И уже задумываетесь о следующем шаге? Моя рекомендация: открывайте границы своего восприятия и изучайте, как AI может не только упростить вашу жизнь, но и прокачать ваши бизнес-результаты на новый уровень.